프로젝트 개요
기획 의도 및 배경
동탄 신도시 복합몰 라크몽에 실내 테마파크를 건설
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교통 인프라: 동탄역과 다양한 대중교통 수단으로 우수한 접근성, 주요 고속도로와 연결되어 인근 인구 밀집 지역에서의 유입 예상.
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인구 통계: 젊은 가족 중심의 인구 분포와 지속적인 인구 증가 전망.
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지역 상권: 동탄 호수공원을 중심으로 다양한 상업 및 여가 시설이 밀집 지역으로 상업적 활성화 기대.
→ 위 요인들을 종합적으로 고려할 때, 가족 중심의 테마파크 사업의 지속적인 수익성 확보가 예상됨.
디스커버리 채널과의 글로벌 IP 합작
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미디어기업 디스커버리 채널과 라디칼의 합작으로 LBE(Location Base Entertainment) 브랜드 구축.
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디스커버리 채널의 가치를 경험할 수 있는 엔터테인먼트 사이트 개발.
시장 분석
잠재 고객 분석
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주요 방문객 구성
인근 지역의 테마파크 주 이용객 : 5~12세 아동과 30~40대 부모
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여가활동/소비 선호 분석
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교육 프로그램 : 자녀의 학습에 대한 높은 관심, 교육적 여가 활동 선호.
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문화 및 예술 체험 : 자녀의 창의력 및 감수성 함양, 가독 공동 참여 가능 활동 선호.
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건강 및 체력 증진 활동 : 스포츠 및 체육 프로그램에 대한 관심 높음.
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디지털 및 테크놀로지 체험 : 최신 기술 경험 및 학습 기회 제공, 최신 트렌드에 대한 관심이 높은 부모.
경쟁사 분석
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인근 및 동종 여가시설의 포지션을 연령대별, 목적별로 분석.
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5-6세 이하의 미취학 아동을 대상으로 함.
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신체 활동 중심의 액티비티 센터가 주를 이룸.
트렌드 및 성장 가능성
가족 단위의 체험형, 교육형 테마파크 성장 두드러질 것으로 기대
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체험형 패밀리 엔터테인먼트 : 가족 단위 방문객을 대상으로 하는 전 연령대가 참여할 수 있는 프로그램 증가.
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교육과 엔터테인먼트 결합 : 단순 놀이 시설을 넘어 교육 요소를 포함한 박물관, 전시관, 체험관 선호도 상승.
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첨단 기술 융합 테마파크 : IT, 미디어 기술, 영화, 음악, 디자인 등 다양한 산업 기술이 통합된 테마파크에 대한 관심도 상승.
방향성 도출
메인 타겟
초등 저학년 아동과 보호자(가족 단위)
7세 ~ 12세를 겨냥한 시설 & 콘텐츠로 기존 인근 지역 내 여가활동 시장을 보완하고 방문 연령대를 확장해 새로운 수요를 창출할 수 있는 잠재력 기대.
차별점
에듀테인먼트
교육과 엔터테인먼트, IT 미디어 기술을 결합한 체험형 테마파크.
미래형 테마파크
인터랙티브&이머시브 미디어와 공간, 디지털 콘텐츠가 결합된 확장 현실을 경험 제공.
디스커버리 세계 최초 인도어 네이처파크
디스커버리 채널의 핵심 가치를 공간 경험으로 재해석한 네이처파크.
Warner Bros. Discovery Channel의 핵심 가치
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Nature : 자연을 주제로 한 프로그램을 통해 자연의 아름다움과 중요성을 강조함.
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Adventure: 모험과 탐험을 주제로 한 콘텐츠로 시청자들에게 새로운 경험을 선사함.
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Adrenaline: 스릴 넘치는 콘텐츠로 시청자들에게 흥미와 긴장감을 제공함.
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Curiosity: 호기심을 자극하는 프로그램으로 새로운 지식과 정보를 제공함.
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Science: 과학적 지식을 담은 프로그램으로 교육적이고 유익한 정보를 전달함.
핵심 가치 정의
WHO - 가족과 함께하는 모험
건강한 정체성을 확립할 수 있도록 가족 모두가 즐기는 모험.
WHAT - 자연을 탐사, 탐구하는 모험
계절의 제약 없이 쾌적한 환경에서 자연을 좇는 모험.
HOW - 도전하여 성취하는 모험
스릴을 즐기고, 성취의 묘미를 통해 자율적이고 주체적인 내면의 성장을 도모하는 모험.
상세 수행 내용
수행 업무
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테마파크 경험 기획
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체험 콘텐츠 기획 및 UX·UI 설계
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제작 관리 PM
경험 정의
경험의 가치 정의
디스커버리 채널의 핵심 가치를 바탕으로 테마파크의 경험의 키워드 도출.
메세지 정의
디스커버리 네이처스케이프, 모험이 기다리는 곳 THE WHERE WAITS ADVENTURES
“모험을 하는 데 특별한 재능이나 천재적인 능력은 필요 없어요, 누구든 모험을 떠날 수 있어요.”
− Alistair Humpreys
모험가들의 나이는 10대부터 노인까지 다양하다. 유명한 사람도 있고 알려지지 않은 사람도 있다. 그들은 자전거, 배, 걸어서, 낙타나 스키, 휠체어, 최첨단 기계를 이용해 육지를 이동하고, 바다를 건너고, 우주로 향했다. 험난한 지형을 탐험하는 것이 모험이 아니다, 늘 새로운 것에 도전하는 것이 모험가의 삶이다. 더 용감하게 도전하고, 더 멀리 나아가 자신만의 멋진 모험을 떠나자.
체험 스토리텔링 기획
구성
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메인 키워드 : 모험
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방향성 : 디스커버리 네이처스케이프 = 어린이들이 모험을 통해 자아를 발견하고 자존감을 확립하는 공간.
상세 스토리텔링 기획
관람객이 쉽게 공감할 수 있는 감정적 여정을 제공하기 위해 ‘영웅의 여정’ 프레임 워크를 토대로 상세 스토리 구성.
출발
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일상 세계에서 우연찮은 계기로 모험이 시작됨.
입문
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모험의 세계는 일상과는 전혀 다른 세계임.
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이곳에서 다양한 시련과 도전을 겪음.
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조력자를 만남.
귀환
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모험에서 얻은 지혜와 경험을 가지고 원래의 일상 세계로 돌아옴.
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보상, 변화된 자아, 새로운 평온.
시놉시스
디스커버리 생태체험캠프에 참가하기 위해 떠나던 중, 폭풍우를 만나 오지에 불시착한 ‘나’.
되돌아가는 방법을 찾기 위해 한 모험가의 흔적을 따라가던 중 예상치 못한 사건들을 겪으며
이전과는 다른 성장한 자신의 모습을 발견한다.
[관람객 체험 동선을 기반으로 상세 플롯 전개]
각 체험 아이템 상세 설계 바로가기
공간 구성
체험 흐름에 따라 공간을 크게 세 가지로 구성.
네이처 어드벤처 Nature Adventures
위대한 모험가의 발자취를 따라 본격적인 모험이 시작되는 대자연의 세계.
디지털 원더 Digital Wonder
모험과 도전으로 한계를 극복하고, 숨겨진 지구의 비밀을 찾아 탐험하는 뉴미디어의 세계.
힐링 포레스트 Healing Forest
모험을 상기하며 휴식과 여유를 즐기고 몸과 마음을 치유하는 숲속 힐링 공간.
[공간 별 컨셉 키비주얼 개발]
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네이처 어드벤처
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디지털 원더
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힐링 포레스트
상세 연출
네이처 어드벤처
사막, 협곡, 화산, 지층 등 대자연을 디스커버리 조형 언어로 재해석. 상호작용의 경험을 선사.
디지털 원더
고대 생태계, 우주, 동굴을 테마로 하는 실감형 미디어 체험과 익스트림 액티비티의 공간.
힐링 포레스트
숲을 테마로 자연과 교감하며 휴식, 재충전의 시간을 보낼 수 있는 공간 구성.
UX 시스템 구성 & 뉴미디어 콘텐츠 기획
체험 스토리를 견인하고 모험 결과를 누적하는 UX 시스템 및 체험용 미디어 구성 및 기획
각 체험 아이템 상세 설계 바로가기
운영 성과
2022년 3월 오픈 후 1년 8개월간 총 방문객 약 18만명, 총 매출 약 87억 달성
네이처스케이프 공식 앱 다운로드 건수 Playstore 약 4만, App store 약 2만건 기록
체험객 평균 체류시간 2~3시간
인스타그램/네이버카페/블로그 등 SNS 및 커뮤니티 언급량 다수
경기 남부 대표 테마파크 자리매김
참고자료
Media
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트와이스 Talk that Talk MV 촬영
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르세라핌 유튜브 콘텐츠 LENIVERSE 촬영
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