프로젝트 개요
목적
포슬리 서비스 런칭 전 초기 사용자 유치를 위한 마케팅 프로모션 진행.
목표
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포슬리 인스타그램 채널 활성화 → 팔로워 확보, 언급량(태그) 확대
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잠재 고객에게 포슬리 브랜드 네이밍과 이미지 각인
기획 배경
“우리 아이 데뷰 스테이지, 포슬리” - 포슬리에서 귀여운 내새끼 마음껏 자랑하고 응원받자! 란 브랜드 카피에 집중해 내 반려동물을 자랑할 수 있는 이벤트를 연다면?
→ 당신의 반려동물에게 투표하세요! 콘테스트 개최
반려동물의 외모만 비교하는 콘테스트는 형평성에 어긋나며 브랜드 목표 가치와 부합하지 않음.
단순 투표 프로모션만으로는 참여 동기가 약하고 화제성이 부족함.
→ 이미징 AI 를 활용해 아이돌 컨셉의 화보를 제작하고, 이를 토대로 콘테스트 진행.“반려동물 AI 화보 + 콘테스트”
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무료 AI 화보 제작을 유인책으로 반려동물을 키우는 잠재 고객들을 모으고 브랜드 이미지를 각인시킴.
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자랑하고 싶을만한 퀄리티의 컨셉츄얼한 화보 제공으로 SNS에서의 게시글(이미지, 태그) 확산을 촉진함.
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포슬리 인스타그램 계정 내에서 콘테스트를 진행해 잠재 고객의 채널 유입을 도모함.
상세 수행 내용
1. 반려동물 AI 화보 제작
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유저가 반려동물의 사진과 정보를 업로드하면 아이돌 화보처럼 변환해주는 서비스.
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카카오 챗봇과 미드져니 AI 활용.
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2024년 2월부터 약 2개월간 무료로 운영.
수행 업무
프로모션 상세 기획
- 챗봇 프로세스 설계
- 운영 시나리오 설계
AI 이미징 프롬프트 개발
프로모션 홍보 & 운영
화보 제작 프로세스
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카카오 채널 챗봇으로 수집한 유저의 반려동물 사진과 정보를 웹서버에 업로드하고, 이를 미드저니 서버(디스코드)로 가져와 화보를 제작하는 방식.
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화보 제작 단계에 관리자가 개입해 프롬프터 컨셉을 설정하거나 제작된 화보의 퀄리티를 최종 검수함.
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카카오 챗봇
유저가 카카오 챗봇 안내에 따라 반려동물의 정보를 입력하고 사진을 전송하면 24시간 내에 완성된 화보를 받아볼 수 있음.
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미드저니 이미징
서버에 업로드된 반려동물 사진을 미드져니 AI 를 활용해 아이돌 컨셉의 AI 화보로 변경 후 전송.
로즈퀸, 북부대공, 졸업식, 앨리스, 천사 등 다양한 화보용 프롬프터 개발.
원본 이미지 예시
AI 이미징 결과
프롬프트 예시
[원본 사진 URL],brown poodle puppy, gigantic, concert hall stage with fireworks, holding a microphone, Micheal Jackson's, glittery, from disney pixar, 3d animated puppy, portraits --v 5.2
Mermaid
복사
2. 댕냥돌 콘테스트
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매주 제작된 AI 화보 중 우수 화보를 선정해 포슬리 공식 인스타그램 계정에 콘테스트 후보로 업로드.
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주차 별 ‘좋아요’ 수가 가장 많은 화보를 선정해 상품 증정.
수행 업무
프로모션 상세 기획
프로모션 홍보 & 운영
- 인스타그램 계정 운영
- 콘텐츠 제작
주차별 댕냥돌 콘테스트
1월 28일부터 3월 22일까지 총 8주간 약 130건의 후보가 등록됨.
후보로 선정된 펫플루언서는 자신의 팔로워들에게 투표를 독려하여 포슬리 계정으로 유입되도록 유도함.
성과 및 프로젝트 효과
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프로모션 운영기간(2개월)동안 약 2,400건의 화보 제작 신청 접수.
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프로모션 운영 시작 2주 동안 인스타그램 계정 신규 팔로워 226명 확보. / 게시글 반응 3,206회 도달.
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챗봇용 카카오채널 팔로워 1290명 달성.
인스타그램/카카오채널 유입 및 팔로워 대폭 증가. → 서비스 런칭 시 광고 채널로 활용.
잠재 고객에게 ‘포슬리’ 브랜드 네이밍과 ‘우리 아이 데뷰 스테이지’ 이미지 각인.
펫플루언서와 긍정적 관계 형성 → 이후 서포터즈 선발 및 메인 크리에이터 확보로 연계.