포슬리 서비스 소개
반려인과 랜선 집사를 위한 커뮤니티 App, 포슬리
Features 1 미션
좋아하는 반려동물과 미션을 주고받으며 소통할 수 있어요.
모두가 참여하는 크라우드 미션에도 도전해 보세요.
Features 2 후원
구독이나 미션을 통해 랜선 응원중인 반려동물을 후원하거나 후원받을 수 있어요.
후원금은 언제든지 자유롭게 충전 및 환전이 가능해요.
Features 3 프라이빗 커뮤니티
반려동물과 포밀리를 맺고 프라이빗하게 소통해보세요.
프로젝트 개요
목적
서비스 런칭 전 초기 사용자 유치
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커뮤니티 서비스인 포슬리는 서비스 초기 단계에서 일정 규모 이상의 사용자가 모이고, 유입된 사용자들이 이탈하지 않을 때 서비스 가치가 극대화 될 것으로 기대됨.
목표
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런칭 전 잠재 고객(사용자)에게 포슬리의 특장점과 브랜드 이미지를 각인시켜, 런칭 시 유저 유입을 유도.
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런칭 직후 유입 고객이 이탈하지 않고 네트워크를 형성할 수 있도록 사전에 앱 내에 커뮤니티 환경을 조성.
타겟
반려동물 전용 SNS 계정에 콘텐츠를 업로드하는 반려인
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서비스의 기본 타겟은 크게 콘텐츠 생산자(반려인)과 소비자(랜선 집사)로 나뉘지만, 초기 단계에서의 커뮤니티 환경 조성을 위해 콘텐츠 생산 욕구와 능력을 지닌 펫플루언서를 타겟으로 설정함. (팔로어 1,000명 ~ 5,000명 사이의 중소규모 인플루언서 공략)
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펫플루언서의 활동을 통해 팔로워들이 포슬리 서비스로 유입될 것을 기대함.
타겟 플랫폼 : 인스타그램
기존 타겟이 주로 콘텐츠를 생산/소비하며 팔로워와 소통중인 인스타그램을 마케팅 프로모션 주요 플랫폼으로 활용함.
브랜드 카피 설정
“우리 아이 데뷰 스테이지, 포슬리”_ 포슬리에서 귀여운 내새끼 마음껏 자랑하고 응원받자!
내 아이(반려동물)를 마음껏 자랑하고 싶은 타겟의 욕구를 겨냥해 포슬리의 서비스 가치 중 “자랑” “후원(응원)”을 중심으로 어필함.
실행 / 기대효과
메인 프로모션
반려동물 AI 화보 제작 + 콘테스트
잠재 고객의 반려동물 모습을 AI 화보로 제작하고 인기 투표 진행.
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➣ 잠재 고객 확보
➣ 브랜드 네이밍/이미지 각인
➣ 펫플루언서와 관계 형성
포슬리 서포터즈 운영
런칭 전후로 인스타그램과 앱 내에서 활동하는 서포터즈 운영.
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➣ 서포터즈의 팔로워 잠재 고객화
➣ 사전 콘텐츠 생산 비용/시간 절약
➣ 포슬리 메인 크리에이터 확보
서브 프로모션
사전 가입 & 친구 초대 이벤트
사전 가입 + 레퍼럴 코드를 통해 초대 보상
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➣ 사전 가입자 확보
➣ 레퍼럴 보상으로 확산 유도
상세 수행 내용